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服裝行業(yè)洗牌：童裝或取代快消品牌
服裝行業(yè)的陣痛還在持續(xù)，但有一個領域，很多奢侈品品牌也在逐漸滲入，那就是童裝品牌。根據(jù)一項權威報告，在2014年，童裝已經(jīng)取代了快消品牌，成為了零售額最大的品類…… 服裝行業(yè)尚未走出陣痛，此時，童裝被稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕。日前，burberry宣布將旗下童裝收回自營，kate space也將在今年推出童裝產(chǎn)品。在中國這個全世界兒童數(shù)量第二大的市場，2014年童裝銷售規(guī)模已達1400億元。《2014cbme中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調查報告》表明，2014年童裝已取代快消品，一躍成為零售商目前銷售額最大的品類。 大牌切入童裝市場 近日，英國奢侈品集團burberry宣布將旗下童裝品牌收回自營，顯示出對童裝市場的高度重視。此前kate space也曾表示將在今年推出童裝產(chǎn)品。近年來，burberry kids、armani junior、kenzo等國際一線大牌童裝接連在內地高端商圈專柜布點。這些童裝價格定位普遍在千元以上，但極富設計感，十分吸引“80后”父母的眼球。 早前，隨著市場潛力逐步顯現(xiàn)，zara、h&m、gap等國際快時尚品牌也于近年來紛紛殺入兒童市場，國內品牌同樣對這塊“大蛋糕”趨之若鶩。國內休閑服飾品牌森馬2014年財報也顯示出童裝業(yè)務增長遠超傳統(tǒng)休閑服飾。最新數(shù)據(jù)顯示，去年我國童裝市場規(guī)模突破1400億元大關，隨著“80后”生育高峰的到來和二孩政策放開，童裝市場所具備的豐富消費潛力有望進一步被開發(fā)。 多童裝品牌登陸時裝周 3月26日，設計師品牌江南布衣jnby在中國國際時裝周秀場上發(fā)布了旗下童裝品牌jnby by jnby。在本屆中國國際時裝周期間，先后共有江南布衣、博美特、sun tomorrow和劉嘉親子裝等四場童裝發(fā)布會，這樣的比例在以往是沒有過的。 據(jù)悉，像江南布衣這樣成熟的設計師品牌其實很早就已涉及童裝領域，今年已經(jīng)是江南布衣第二次舉辦童裝專場發(fā)布。記者了解到，jnby by jnby童裝系列發(fā)布會現(xiàn)場的小模特們，均是品牌vip客戶的孩子。 據(jù)江南布衣品牌相關負責人表示，以vip客戶孩子“撐場”的每一次發(fā)布會，都得到了客戶們非常好的反響。尤其在中國南方城市，消費者更加注重孩子的穿著舒適、安全和美觀的結合。 行業(yè)洗牌期人才稀缺 當今大眾的消費選擇日趨多元化，服裝行業(yè)也呈現(xiàn)出多極發(fā)展的態(tài)勢。其中童裝領域，被業(yè)內稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕。 國內童裝品牌綠盒子ceo吳芳芳對北京商報記者表示，童裝市場目前正處于新老交替的狀態(tài)中，行業(yè)正經(jīng)歷洗牌期，很多傳統(tǒng)的童裝品牌在慢慢淡出市場。如何提升渠道能力、如何打造品牌影響力以及如何與消費者互動將成為做好童裝的關鍵。 吳芳芳表示，由于童裝在服裝市場上不是“標品”，其服裝尺碼范圍大，對企業(yè)庫存管理有著很高的要求。同時童裝市場存在著明顯的人才瓶頸，優(yōu)秀的童裝設計師可謂鳳毛麟角。 歡迎轉載，轉載請注明作者和出處！ 編輯：丁倩 更多相關資訊： 汽車網(wǎng) |
