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商丘童裝業借力“互聯網+”
伴隨著中國紡織行業“新常態”發展階段的來臨，中國紡織行業的發展結構及市場需求正在發生著深刻的變化。 在這樣的行業背景下，雖然本土紡織行業去年的增加值增速依舊保持了同比6%~7%的中高速增長態勢，但從國際服裝出口的數據來看，東南亞制造在市場的優勢正在進一步擴大。 “隨著越來越多的日韓企業，以及本土優勢的紡織服裝企業加快在東南亞的布局，東南亞的紡織服裝產業正在快速發展。同時，優勢服裝企業帶去的先進設備及成熟管理模式，也進一步提升著東南亞制造的生產效率。”在日前舉行的2015中國（商丘）針織童裝產業高峰論壇上，中國紡織工業聯合會會長助理、中國針織工業協會會長楊世斌表示，東南亞企業的生產效率提升迅速，目前其平均生產效率已經達到中國企業的80%。 對此，此前行業所提出的以效率優勢來抵御東南亞低成本制造沖擊的策略顯然已不現實。 楊世斌認為，隨著互聯網技術的快速發展，中國制造最大的優勢則在于高效快速的產業鏈。 速度之戰 “去年，一些加工訂單回流中國，且這些訂單的規模都不算小。”楊世斌針對去年我國外貿訂單的新情況表示，這些回流的訂單就是看中我國快速、高效的產業鏈。 相較于東南亞正在建設中的配套產業鏈，我國服裝行業的配套產業鏈無論是完善程度及反應速度方面，都具有明顯優勢。 “我之前去廣東省中山市沙溪鎮調研時，當地的一個企業家告訴我，沙溪企業最快可以在半小時內配全加工所需的所有的東西。這種快速高效的產業鏈條，正是國際制造訂單選擇下單給中國企業的原因所在，也是未來服裝行業發展的方向和要求。”楊世斌說道。 行業的變化與近年來互聯網技術的快速發展密切相關。“互聯網+”現在儼然已是各行業最熱炒的概念，互聯網技術也的確深刻改變著服裝行業原有的發展軌跡。 “以前，我國加工的訂單遵循的是先下大單，再追加小單的模式，但隨著近年來快時尚、個性化行業趨勢的發展，以及線上購物對速度的高要求，逐漸顛覆了原有的訂單模式。”楊世斌說道，“現在的訂單模式已經變為先試單，再做小單，然后追加大單，完全反過來了。” 在“互聯網+”的行業大勢下，服裝行業如何“+互聯網”，將互聯網思維應用到傳統產業，已經成為行業轉型的關鍵。 對此，紡織服裝行業尚處于成長期的商丘就致力借助互聯網＋，構建本地紡織服裝產業的新生態圈。 探路互聯網＋ 睢陽產業集群是商丘最具代表性的紡織服裝產業集群之一。據不完全統計，睢陽區每年年產針織服裝為6億件，年產值超80億元。2014年，睢陽區被中國紡織工業聯合會、中國針織工業協會授予“中國針織名城”的稱號。 “睢陽產業集群多以生產針織服裝為主，在產品品類上，多以針織內衣童裝為主。”睢陽區常務副區長張兵表示，睢陽的服裝企業在市場定位上非常清晰，即主攻0～12歲的針織內衣童裝。 即便產業集中，市場定位清晰，但就目前睢陽童裝企業的發展情況來看，其企業多以小微制造企業為主，整體發展水平并不高，還缺乏一些有規模、有影響力的知名企業。 結合睢陽本地的產業發展實際及本土制造業訂單模式的變化，互聯網＋的引入，顯然有利于睢陽針織企業完成從生產主導型向市場主導型的轉型，根據市場需求安排生產。 對此，構建阿里巴巴產業帶是商丘市政府近年來推進本地產業發展的重要舉措。據悉，阿里巴巴產業帶是商丘市政府聯合阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司、中國聯通河南分公司共同建立的線上銷售平臺，旨在推進商丘本地童裝、制鞋等產業發展，打造快速高效的產業體系。 在派克蘭帝集團項目事業部副總經理游川看來，相較于企業自建平臺，與專業平臺進行合作更適合一般的童裝企業所采用。“畢竟，大的線上平臺商自身擁有吸引流量的強大能力，同時，相較于企業為自建平臺的在系統維護及流量引入上的花費，選擇與平臺商合作更利于企業在線上的拓展。”游川表示，與平臺商合作之后，更利于企業集中精力，做自己擅長的事情。 面對近年來童裝在線上的良好表現，睢陽本地針織童裝企業也積極拓展線上渠道。睢陽區區長朱東亞介紹，截至目前，睢陽區已有168家工業企業實現阿里巴巴（商丘）產業帶的全面上線，日均網上銷售額可達375萬元。其中，宏揚制衣公司、小燕子制衣公司及雅貝潔之一公司等企業在入住平臺后，都取得了明顯的經濟效益。 集群抱團做品牌 僅有制造能力，顯然不足以支撐商丘童裝產業未來的發展。 東華大學紡織學院針織系主任張佩華就目前童裝行業的消費趨勢解析到，2014年，中國童裝市場的規模突破1400億元，隨著“單獨二胎”政策的實施，互聯網＋的發展及中國家庭收入的穩定增長，未來3～5年，中國母嬰行業將迎來黃金發展期。“在童裝行業快速發展的背景下，消費者對童裝的安全和舒適性日益關注，對品牌童裝有極大的消費需求。” 對此，推進商丘童裝品牌建設儼然已成為商丘童裝產業的重要任務。 作為全國知名的針織童裝生產基地，商丘目前共有童裝企業520多家，年產童裝達5億多件，其集群企業數量及產值在全國童裝集群中有著不錯的表現。但相較于浙江織里、廣東虎門等童裝集群，商丘市睢陽童裝集群無論在市場認知度還是產品競爭力方面，還有著較大的差距。 對于如何推進商丘童裝品牌建設，實現睢陽童裝產業由制造向創造的轉變，《中國紡織》、《童裝世界》雜志副主編居新宇表示，織里童裝便是睢陽童裝產業一個很好的發展參考模版。 睢陽童裝同織里童裝有很多相似之處，即集群童裝企業數量多、規模以小微企業為主，單個企業實力不足。“所以，睢陽應該學習織里童裝，發揮其童裝企業數量眾多的優勢，抱團出擊，先打響集群影響力，再發展單個童裝品牌。”居新宇說道。 游川也表示，在推進品牌建設方面，通過互聯網＋，發展線上渠道，對推進童裝企業的品牌建設，做好童裝品牌的口碑營銷有很大的幫助。“但企業在利用線上平臺做品牌營銷時，一定要先將產品做好。”游川說道。 歡迎轉載，轉載請注明作者和出處！ 更多相關資訊： 機械設備網 |
