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耐克進軍童裝運動市場 稱馬拉松要從娃娃抓起
除了越來越重視女性市場，6－12歲的兒童運動市場也將成為耐克運動文化的培育重點。耐克日前宣布了與 Marathon Kids 的合作伙伴關(guān)系，這家1995年成立于德克薩斯州的非盈利機構(gòu)，通過四、六、九個月或者一學(xué)年的訓(xùn)練，幫助孩子們挑戰(zhàn) 26.2 英里到104.8英里(約合42公里-169公里)的馬拉松項目。
這即使對于成年人來說，都是非常非常不容易的里程距離。然而在過去一年，有將近25萬4-12歲的少年兒童完成了26.2英里的馬拉松項目。
來自德克薩斯大學(xué)的研究表明，十歲之前是養(yǎng)成健康習(xí)性的關(guān)鍵年齡。積極運動的孩子有著更好的專注力、出勤率和行為習(xí)慣，良好的體育成績也能幫助他們更容易進入大學(xué)。在未來兩年，耐克預(yù)計將通過 Marathon Kids 接觸到至少50萬少年兒童，為他們提供運動裝備的激勵機制以及針對性的服務(wù)和支持。
“只要擁有身體，你就是運動員。”耐克不斷在接近這句著名的標(biāo)語，而它面臨的問題是，要在更廣闊的群體和一貫的優(yōu)質(zhì)體驗中找到一個平衡點，如何做得更快、更好一些。
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